《DV大学》电视栏目策划

策划主题：为江西教育电视台策划一个《DV大学》栏目

策划步骤：

一、市场分析

随着技术的改进，经济的发展，人民生活水品和消费观念的改变以及DV机价格的下降，DV机越来越普及，

越来越多的人开始使用DV来记录下自己的生活。而大学生，则是目前市场上DV机的消费主体。这就为《DV大学》这样一个栏目提供了现实基础。

江西境内电视栏目市场上同类节目不多，只有江西五套有一个相类似的节目。这样，《DV大学》就能够争

取到最大化的观众。

自从2005年的超级女生火遍全国后，真人秀的栏目越来越多。湖南卫视有《超级女声》，上海东方卫视有

《我型我秀》，中央电视台有《梦想中国》，甚至连江西卫视也有《绝对明星》。这些栏目，收视率都是

相当高的。正因为这样，在某种程度上可以说，这种类型的栏目，市场上的需求基本上已经饱和。所以我

们应该另辟蹊径。

通过分析我们知道，这些真人秀的栏目的参与者绝大部分为学生，而其中又以大学生为最。但因为参加这

些节目需要较高门槛，另外绝对多数的大学生并没有参与进去。而剩余的这部分大学生，都可以是《DV大

学》这个栏目的潜在受众。

同时，在目前的电视栏目市场上，类似的节目不多，还有很大的发展空间。

二、栏目定位

* 栏目宗旨：展现当代大学生的生活和学习状态，以及精神面貌，让更多的人来了解这一代的大学生。同

时《DV大学》这样一个栏目是给予大学生DV创作者们一个自己表达心声的机会；为大学生DV爱好者们提供

一个相互交流的平台，同时让更多想了解当代大学生们的所思所想的人打开一个窗口。

* 受众定位：《DV大学》的受众定位于，在校大学生们，将要进入大学的学生们，以及对DV影像创作有兴

趣的年青人。

* 内容定位：《DV大学》主要讲述大学生DV创作者的创作思路、目的以及开拍中遇到的困难及解决的方式

等。另外还有其他人对此剧的评价，提出的不足之外，并由专家给予回答。

三、栏目选择形态

* 栏目类型：以演播室访谈类为主。

* 栏目长度：40分钟。DV内容20分钟，中间进4分钟广告，访谈15分钟，片头片尾各30秒。

* 栏目播出时段：每周六20：00－20：40。

* 栏目人员：主持人，DV作品的主创人员，2个嘉宾。

* 栏目内容结构以及流程：《DV大学》栏目片头（15秒）→播放该期DV的具体内容（20分钟）→播放结束

后，主持人出现，导入到访谈部分（15分钟）→片尾（30秒）。

四、栏目包装

* 主持人：25－30之间，女性，知性，懂基本的DV拍摄技术，最好有相关的DV拍摄经验。

* 嘉宾：或者懂技术，以便从技术方面来评述DV作品或者是大学的行政人员，从学校的角度来评述该DV作

品。

* 标识：要求青春，靓丽，色彩简单而鲜艳。

* 呼号：我们的DV，我们的大学。

* 音乐：片头曲采用比较激昂的音乐，片尾则采用比较舒缓的音乐。

五、栏目推广

* 《DV大学》开播前七天，开始在江西电视台播放相关广告画面，要突出其标识和呼号。

* 《DV大学》开播前六天，开始到江西的个所高校发放传单，内容突出其栏目内容。

* 《DV大学》开播前五天，开始开通相关的网站，包含信息发布页，论坛等。

* 《DV大学》开播前四天，可以在《南昌晚报》，《信息日报》，《江南都市报》等本地报纸是上刊登大

幅彩色广告。突出其受众定位。

* 《DV大学》停止广告三天。

* 《DV大学》开播前一天，把以上四种推广方式集中使用，实行轰炸式推广，让受众接受该议题设置。

* 《DV大学》播放后的一个星期，继续推行广告战略，让该议题继续。